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武龙杰:准备建设网站的公司需要注意的问题

来源:新华网 lanmd6wen晚报

透过现象看本质。 宣称100%广告分成、2亿元补贴的芒种计划,吸引了不少人的关注。不少自媒体人看到该计划后,在腾讯媒体开放平台提交了自己的账号。问题是,谁能加入芒种,谁又能在该平台生长呢? 1 100%的广告分成,这件事百度百家做过,今日头条也做过。事实证明,不掌握海量流量渠道的自媒体,能通过广告收入挣钱的是凤毛麟角,50%以上的自媒体盈利,依旧依靠企业软广(企业约稿,俗称软文,也有定制广告)挣钱。 企业方、平台方也不反对自媒体通过软文挣钱的原因是,自媒体也需要生存,总不能饿着肚子码字;另外一部分人,其软文完全称得上是硬文,在传达观点、分享干货的同时连带一些企业宣传信息,读者多能接受。 所以,100%广告分成,至少针对的不是科技自媒体。偏重娱乐方向的自媒体,或许有机会。 2 2亿元扶持,也不会受惠于众。能享受2亿元补贴的,必然是少数精英自媒体,并且要在合作形式上满足三个条件:内容质量较高,内容发布与授权有所倾斜,与平台方气质吻合。 去看看《大家》的签约作者,就能大致推算出2亿元补贴的门槛与要求。 3 如果100%广告分成、2亿元都与多数自媒体人无关,谈何万物生长呢?答案是流量。 芒种计划的流量是看得到的。在整合了天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件后,以及腾讯视频、企鹅FM等之后,实际上腾讯媒体开放平台汇聚了海量的流量资源。理论上说,谁能提供优质的内容,谁就能通过其中的一个平台或多个平台来获取流量。 而流量又是自媒体发展壮大、取得影响力,进一步变现的必经路径。 4 另外一个猜测是,多媒体的内容可能更容易获得流量,甚至2亿元补贴。包括但不限于各种广播、脱口秀、直播以及评论、微电影节目。 对于平台方来说,也需要多个优质内容ip的产生,比如若干个《今晚80后脱口秀》、《奇葩说》、papi酱的诞生。 5 芒种计划,对自媒体生态是件好事。现在的情况是,优质内容的有效渠道不是太多,而是太少。只有大平台的不断加入,整个新媒体生态才会趋向完整。 具体到自媒体个人而言,没有特殊到情况下,没必要二选一。腾讯快报的人明确说明,鼓励自媒体们多平台发展、自由选择。 6 芒种计划,未来要打造的绝对不是一个今日头条,或者说,自媒体们也不需要第二个今日头条。 在连接内部几大媒体平台后,芒种计划的关键是打造自媒体生态,把自媒体最痛的点给补齐。比方说:各大平台都有一个痛点,流量大、阅读量高,但转化率低。一篇上百万阅读的稿子,公众号却只能加几个粉丝,芒种计划在打通微信新闻插件后,能否进一步打通微信公众号? 再比方说,粉丝社群是自媒体生态的有利补充,只有少数人可以打造自己的粉丝社群。芒种计划能否从产品上和机制上帮助自媒体实现粉丝社群? 当做好了生态,具备了差异定位,或许芒种计划才能真帮助自媒体们迎来万物生长的时刻。 作者微信公众号:wenyixiaohu;个人微信: 154 349 657 306 37 20 616 316 906 557 518 513 149 153 420 828 150 775 76 533 947 365 537 419 895 729 875 740 201 577 26 554 749 59 311 576 441 874 353 106 580 593 688 243 387 712 844 428 445 814

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